Movimiento Vino D.O. es la primera campaña de comunicación que ponen en marcha las Denominaciones de Origen de vino, integradas en la Conferencia Española de Consejos Reguladores Vitivinícolas (CECRV). Una campaña a la que se sumó desde el primer momento Bodegas El Incio con el compromiso de situar el vino con D.O. más cerca del público en general y de los jóvenes en particular.
La campaña, que se desarrolla en Internet y redes sociales, continua creciendo desde su lanzamiento en marzo de este año. Cerca de 25.000 usuarios, la mayoría de entre 18 y 40 años, siguen diariamente la información a través de Twitter, Instagram y Facebook, siendo ésta última red social la que concentra el mayor número de interacciones, más de 70.000 desde marzo a octubre.
Con las distintas acciones especiales, sorteos y concursos realizados en redes sociales, el alcance total logrado llega a los 9 millones de personas. Recientemente, se ha puesto en marcha el Palabrario de Movimiento Vino D.O., una serie de audiovisuales que, en clave de humor, da la vuelta al sentido de algunas de las expresiones más utilizadas por los expertos en vino. El post en Facebook que anunció su lanzamiento generó más de mil interacciones en un solo día.
Facebook fue también la red elegida para lanzar una encuesta entre los internautas con el fin de conocer sus gustos y preferencias en torno al vino. En ella participaron mil usuarios únicos que contestaron a un cuestionario cuyas conclusiones permitieron saber que los jóvenes tienen más en cuenta la calidad que el precio a la hora de comprar un vino.
Más de dos minutos de permanencia en la web
La web (www.movimientovinodo.es) ha recibido hasta el momento la visita de más de 20.000 usuarios únicos, destacando el dato de permanencia en la plataforma, que supera los dos minutos. Conseguir que los que llegan a la página se queden en ella, es el resultado de crear contenidos exclusivos que hablan de vino D.O. desde un punto de vista divertido, cercano y sin complejos.
Una de las secciones más vistas en la web es ‘Amigos Movimiento Vino D.O., que incluye entrevistas con jóvenes que han destacado por su talento en ámbitos como la música, el cine, la literatura, el diseño o la ilustración. La pianista Ariadna Castellanos, el presentador y DJ Johann Wald, el ilustrador Iban Barrenetxea o la bloguera Marta Simonet son algunas de las personas entrevistadas con un denominador común: les apasiona el vino con Denominación de Origen.
La sección de agenda se distingue por ser la única que reúne por primera vez toda la información actualizada de la actividad que desarrollan la mayoría de las Denominaciones de Origen de vino españolas. La web cuenta también con un acceso directo para que todos aquellos que quieran sumarse y convertirse en Embajadores de Movimiento Vino D.O. puedan hacerlo. Hasta el momento se han sumado 2.200 personas, más de 220 bodegas de todas las Denominaciones de Origen, así como universidades, empresas y asociaciones. En el mes de septiembre las 26 Rutas del Vino de España, se unieron en bloque como Embajadoras convirtiéndose en un potente aliado para fomentar y difundir el Enoturismo entre a los jóvenes.
